“大家玩得開心嗎?我也很開心?！闭驹陂L沙賀龍體育中心舞臺，華晨宇興奮地與大家打招呼。22至23日，每晚3萬余名歌迷體驗了這場火星演唱會長沙站，星城的“粉絲經(jīng)濟學”再添新范例。從周杰倫四場演唱會拉動文旅消費超5億元，到李榮浩、張杰等歌手演出帶動外賣訂單激增，長沙正以“頂流”演唱會為支點，撬動文旅、交通、餐飲、零售等全產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，書寫著“流量”變“留量”的新篇章。

　　“頂流”開唱，周邊酒店、便利店、小販都賺了

　　22日，記者來到了賀龍體育中心附近。雖然離演出開始還有2個多小時，但周邊已經(jīng)是人山人海景象。無論是賣小吃的、賣應援物料的還是編發(fā)辮的，每個攤位門口都生意火爆。記者在一家賣水的小販旁觀察，不到10分鐘賣出了30多單，據(jù)說有人為了搶占“黃金位置”，頭天晚上已經(jīng)早早來排隊?！跋袢A晨宇這種‘頂流’明星的演唱會，是所有同行的必爭之地?！睘榉劢z做妝容的小販小星告訴記者，“做得好的話，這兩天的收入能抵大半個月工資?！?/p>

　　在歌迷之中，你能聽到全國各地的口音，上海話、東北話、粵語夾雜其間。為一場演出奔赴一座城，已成為年輕群體的消費新哲學。來自湖北的陳彤就表示：“來長沙規(guī)劃了三天行程，除了看演出，還訂了兩晚的酒店，準備打卡長沙美食，花費比我平時旅行要多一些。”

　　演藝經(jīng)濟帶動效應顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年周杰倫長沙站演唱會四個晚上吸引了近14.9萬人次入場，其中跨城觀演比例高達92%，直接帶動文旅消費5.18億元。這次華晨宇演唱會，同樣有大量“為一場演出赴一座城”的粉絲，除直接的門票收入外，還帶動了交通、食宿等多個領域消費。兩晚的演唱會期間，侯家塘地鐵站也是人流涌動，周邊便利店營業(yè)額也有大幅增長。

　　親近年輕人，優(yōu)化服務，長沙吸客玩真的

　　演唱會被各地政府視為“行走的GDP”，在大家都在“卷”演出，明星巡演足跡遍布全國主要城市的當下，長沙如何才能做出特色，將“頂流”經(jīng)濟最大化呢?

　　這背后離不開長沙對粉絲需求的精準洞察，與打到年輕群體“心趴”上的精準服務。長沙一直致力于打造年輕人友好城市，朝氣蓬勃的城市氣質(zhì)與年輕人的調(diào)性天然契合。在年輕粉絲聚集的馬欄山，湖南衛(wèi)視附近建筑早早就打出了華晨宇演唱會的巨幅宣傳海報，為這場音樂盛宴營造氛圍。很多明星經(jīng)常來長沙錄制節(jié)目，在長沙度過了很長的時光，長沙站對他們來說也有著特殊的意義。從“快男”走出的華晨宇每到長沙開唱，都會稱這里為“夢開始的地方”。徐佳瑩、楊千嬅等明星在長沙站，也深情回憶在《歌手》《聲生不息》等節(jié)目中度過的歡樂時光。

　　為迎接外地歌迷，長沙盡力做好服務，在去年周杰倫演唱會期間，就聯(lián)合支付寶推出了千家門店“寵粉套餐”，實行“強制實名”制度保障公平購票。地鐵延長運營至凌晨方便歌迷，文旅部門發(fā)布“打卡攻略”串聯(lián)白沙古井、天心閣等景點更是基本操作。

　　長沙還專注于“粉絲經(jīng)濟學”的長尾效應，讓熱度不僅限于演唱會本身。在《歌手2024》播出期間，多家影院就啟動了大屏看綜藝模式，讓節(jié)目熱度轉化為影院人流。此外，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園還上演“音樂星球LIVE秀”，融合《歌手》直播、樂隊演出、車廂箱市集，將粉絲經(jīng)濟與夜經(jīng)濟無縫對接，單場吸引千余人次參與，拉動周邊消費超百萬元。

　　2024年，長沙全市舉辦營業(yè)性演出活動2.8萬余場。其中，5000人以上大型營業(yè)性演出活動56場，單場觀眾人數(shù)2.5萬人以上的營業(yè)性演出14場。周杰倫演唱會長沙站在購票平臺的預約人數(shù)就創(chuàng)造了紀錄，成為當時已舉辦各站中想看人數(shù)最多的一站。

　　消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。2月6日，長沙發(fā)布提振消費十大行動方案，明確將打造特色演藝品牌，激發(fā)演藝市場經(jīng)營主體活力，支持舉辦大型演唱會、音樂節(jié)和高品質(zhì)文藝演出、高流量文博美術大展。

　　劇場演藝與“大”型演出可無縫鏈接

　　當然，“頂流”明星的演唱會不會天天有，如何在沒有大型演唱會的“淡季”，讓觀眾保持消費熱情，做到“淡季不淡”呢?也許扎根長沙大街小巷、方興未艾的小劇場演藝會是答案之一。業(yè)內(nèi)人士認為，小劇場演藝可以與大型演唱會進行“無縫鏈接”，長沙可大力挖掘地方特色文化，編排本土特色演藝，完善劇場與周邊生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈，既打造“流量爆款”也締造“長銷款”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，長沙的大街小巷遍布著39個各類小劇場。這些小劇場也許容量、座位有限，但如果能形成聚集合力，帶動周邊餐飲住宿，長年累月地拉動文旅消費，將產(chǎn)生不遜于大型演唱會的影響力。“我們劇場座位不到200個，但小劇場演藝不僅要算門票小賬，也要算文旅大賬。如果能有外地游客源源不斷地拉著行李箱看演出，將帶火整個街區(qū)?！遍L沙一家小劇場的相關負責人陳女士向記者介紹。

　　長沙也意識到了這個問題，日前，省文旅廳完成的《省市聯(lián)動打造長沙“新演藝之都”——關于建設長沙演藝新空間的調(diào)研報告》建議，要培育百個演藝新空間，在省市兩級財政上，增加演藝基礎設施投資;優(yōu)化資金支持、獎補措施和稅收措施，引導、鼓勵社會資本投資演藝新空間的建設和運營。未來“小”劇場與“大”演唱會有望同輝，豐富長沙文旅產(chǎn)品供給，吸引全國乃至世界各地的游客，為一場演出而奔赴星城。