2025年3月11日下午，文化和旅游部部長孫業(yè)禮十四屆全國人大三次會議第三場“部長通道”開啟時表示，去年的文旅業(yè)“人財兩旺”。為了把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，要加強規(guī)劃引領(lǐng)，推動把文化和旅游納入經(jīng)濟社會發(fā)展的整體規(guī)劃，在宏觀政策上予以支持。

　　關(guān)于旅游收入

　　去年的文旅業(yè)延續(xù)了火熱發(fā)展的勢頭，整個文旅業(yè)人財兩旺，既旺丁又旺財，既增收又增利。國內(nèi)旅游人次超過56億、同比增長近15%，旅游花費超過5.7萬億元、同比增長超17%;入境旅游人次1.32億，游客花費接近千億美元。規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤大概1.3萬億元，利潤率超過9%。A級旅游景區(qū)門票收入、度假區(qū)接待收入、旅行社營業(yè)收入增長幅度都在10%以上。

　　關(guān)于文旅市場

　　文旅消費升級導(dǎo)致市場分化。隨著國家現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，人民生活水平的不斷提高，人民群眾對于文化和旅游消費的需求在不斷升級。過去消費的是實物，現(xiàn)在主要消費的是服務(wù)，過去看重的是產(chǎn)品的實用價值，現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的文化品質(zhì)，看重它的審美價值、情緒價值。

　　關(guān)于文旅產(chǎn)品

　　凡是適應(yīng)人民群眾消費需求升級的情況，不斷推出新產(chǎn)品、新設(shè)計，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，盈利情況就會增長。比如，國家博物館去年推出了一款新設(shè)計的冰箱貼，叫做鳳冠冰箱貼，半年下來這就賣了80多萬個，所以，有好的產(chǎn)品不愁沒消費、不愁沒錢賺。云南培育的“旅居云南”項目，去年吸引旅居人數(shù)達(dá)389萬，平均旅居的天數(shù)是80天，保守估計有四五百億元收入，有力帶動了地方的消費，所以有好的項目、好的業(yè)態(tài)，不愁沒有消費，不愁賺不到錢。

　　關(guān)于沉浸體驗

　　如今有一些文化、旅游和科技結(jié)合推出的新作品、新產(chǎn)品，特別受歡迎，像現(xiàn)在有些城市推出的沉浸式體驗、沉浸式演出，投入并不多，但票價很高，很受歡迎，也很賺錢，一年能演出幾百場、上千場。動漫電影《哪吒2》票房收入已經(jīng)接近150億元。所以，有好的產(chǎn)品、有好的服務(wù)、有好的項目、有好的設(shè)計，肯定可以賺錢。

　　如何擴大消費

　　文化和旅游消費群體多元、場景豐富、鏈條很長，幾乎沒有增長的天花板，文化和旅游消費在擴大消費方面確實大有可為。深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會總書記的重要論述，這個時候提出來把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，對于推動我們國家高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)該說是恰逢其時、意義重大。

　　關(guān)于規(guī)劃引領(lǐng)

　　如何把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，需要逐步明確工作的著力點。首先要加強規(guī)劃引領(lǐng)，推動把文化和旅游納入經(jīng)濟社會發(fā)展的整體規(guī)劃，跟國家重大發(fā)展戰(zhàn)略相銜接，從而從戰(zhàn)略布局上為文化和旅游發(fā)展留出空間，在宏觀政策上予以支持。同時，我們也支持各地因地制宜，根據(jù)各自不同的資源稟賦，“一城一策”“一地一策”，制定具體的發(fā)展規(guī)劃，從而提供更精準(zhǔn)的政策支持。下一步，我們要從金融、財稅各個方面爭取更多的支持，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　關(guān)于營商環(huán)境和市場秩序

　　任何一個支柱產(chǎn)業(yè)都要有實體經(jīng)濟，要有一批優(yōu)秀的企業(yè)作為支撐。優(yōu)秀企業(yè)的成長，需要良好的市場環(huán)境、規(guī)范的市場秩序。這些年在文化和旅游行業(yè)快速發(fā)展的同時，應(yīng)該說也是泥沙俱下、魚龍混雜，也產(chǎn)生了一些問題。今年，我們準(zhǔn)備采取專項行動，對這個問題進(jìn)行治理。一方面，加大打擊懲治的力度，再一個就是不斷完善法律制度，加強標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，還有一個就是要在全社會弘揚和踐行誠信文化，爭取多管齊下鏟除這樣的頑瘴痼疾。要進(jìn)一步加強管理和規(guī)范，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”。

　　備注：內(nèi)容根據(jù)文化和旅游部新媒體“文旅之聲”整理